Tem por objeto de estudo o Festival Online MuseumWeek, e sua ação de divulgação científicae cultural promovida em Serviços de Redes Sociais Online. Descreve alguns aspectos relacionados aoconteúdo informacional das mensagens postadas e os possíveis fatores que proporcionamaproximação comunicacional entre as instituições e a sociedade, bem como o potencial de divulgaçãoque ações como a estudada podem ter quando conjugadas ao poder de propagação que as Tecnologiasde Informação e Comunicação oferecem. Trata-se de uma investigação qualitativa, exploratória edescritiva, e utiliza mensagens veiculadas no serviço Instagram para a análise das interações duranteo evento em 2021. Conclui que as ações do MuseumWeek nos Serviços de Redes Sociais Onlineaproximam o público de um contato direto com os produtores culturais e instituições que fomentamciência, o que reforça o diálogo científico e social.