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Análise teórica sobre determinantes psíquicos dos comportamentos de sujeitos submetidosa técnicas empreendidas por organizações que atuam no segmento de comércio e divulgação de idéiasatravés da internet. Indica a adoção de metodologia baseada na pesquisa bibliográfica, objetivandoapontar uma possibilidade de abordar as consequências de tais técnicas sobre o comportamento dossujeitos interagentes nesse tipo de espaço, ao afetar seus conscientes, inconscientes e subjetividades.Como resultado do cotejo entre características do Big Data e a aplicação do pensamento de Freud eLacan, aponta para a necessidade de uma abordagem na Ciência da Informação que possibilite acompreensão da noção de informação como a transformação de sujeitos submetidos a afetos,portanto, como algo que altera, de maneira recorrente, o sentido que o sujeito atribui às suas açõesinterativas, em especial, no plano das redes digitais.