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O presente trabalho trata da identificação e armazenamento das emoções, datificadas pela Meta Inc., para tratamento de dados de modo a se delinear um perfil de usuário e classificação do usuário pelo Big Five, tornando-se mais sugestionável a comportamentos de consumo e a determinadas decisões políticas. Objetiva-se trazer questionamentos éticos sobre esta estratégia, apontando-se o suporte legal nacional incidente sobre a questão. Esta pesquisa adota o método hipotético-dedutivo, em pesquisa de natureza qualitativa e exploratória, com um delineamento bibliográfico, documental e legal com base na revisão de literatura científica. Evidencia-se, na presente pesquisa, a intensidade de coleta de dados e metadados pelas grandes empresas do Vale do Silício, no que se destaca a inferência de estados de humor e de emoções, comprometendo-se direitos dos usuários, e, por isso, demandando-se uma resposta jurídica célere e universalmente uniforme.