GESTÃO DA PRESENÇA DIGITAL DE PERIÓDICOS CIENTÍFICOS NA MÍDIA SOCIAL INSTAGRAM

Abstract

A presença digital tornou-se elemento estratégico para instituições que desejam ampliar visibilidade, fortalecer vínculos com públicos e consolidar reputação no ambiente on-line. Nesse contexto, os periódicos científicos eletrônicos, enquanto importantes canais de comunicação científica, também demandam estratégias comunicacionais em mídias sociais. Esta pesquisa objetiva analisar a presença digital dos periódicos científicos no Instagram, bem como evidenciar a perspectiva gestora dos editores acerca da presença digital. Quanto aos procedimentos metodológicos, a pesquisa é bibliográfica, descritiva e documental com abordagem qualitativa e aporte quantitativo. Do total de oito periódicos quatro possuem perfil no Instagram. A coleta de dados assenta na técnica de observação sistemática estruturada em três categorias: formato, função e conteúdo das publicações, além de entrevistas estruturadas realizadas com editores dos periódicos. Os resultados evidenciam que os periódicos utilizam a mídia social principalmente para divulgar novas edições, artigos publicados, chamadas para submissão e informes institucionais. Por sua vez, as entrevistas evidenciam que os editores reconhecem a importância da presença digital para ampliar a visibilidade e a interação com leitores, autores e demais públicos. Conclui que a presença digital dos periódicos investigados ainda se apresenta de forma incipiente, indicando a necessidade de consistência, maior investimento em planejamento comunicacional, regularidade de postagens e diversificação de formatos, especialmente por meio de conteúdos audiovisuais.